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标题：[转帖]“正龙”服饰牵手象棋特级大师－－庄玉庭

1楼

5970 发表于：2006/3/28 16:39:00

日前，广东“正龙”服饰品牌与象棋特级大师庄玉庭签约，力邀庄玉庭出任公司旗下品牌－－“正龙”服饰品牌形象大使。歌坛、影视明星做服饰品牌已经不足为奇，但邀请体育明星作为服饰品牌，在国内并不多见, 而请棋手作为服饰品牌形象大使更是史无前例，怀着好奇心，.记者采访了正龙服饰公司陈总经理。

记者：在众多的服装企业中，请演艺视明星为形象大使已成为一种时尚了，续而不断。“正龙”服饰为何却选择请庄大师为形象大使呢？

陈总：自从第一个服装企业请演艺明星代言以后，众多同行迅速跟风，结果喧宾夺主，广告却成了明星的季场。举例来说，几年前的歌坛天后王菲曾经为某洗发水做广告,秀发飘逸，歌声动人，耗资不菲，可效果却令商家颇为尴尬-----王菲的名气和吸引力远远遮盖了产品本身，以至于人们只记得王菲做了个漂亮的广告，却根本不记得洗发水的名字。这就是用大牌明星来做广告的利弊所在，成功与风险并存，请演艺明星代言虽能起到一定效应，但能和企业本身的文化融合起来的却寥寥无几。象棋是中华文化珍贵的瑰宝，历史悠久，象棋博大精深,趣味浓厚，集竞技、艺术和科学等为一体，长期以来深受人们喜爱。之所以请庄大师，是因他的外貌气质合适之外，更难能可贵的是他积极向上，百折不挠的毅力韧性，在艰难的条件下，从售货员奋斗到象棋特级大师（国际运动健将）这种自强不息的精神。

　

记者：这如何与“正龙”服饰的企业文化的融合呢？

陈总：之所以命名为“正龙”，是由龙的文化开始的。龙是中国民族精神的象征，第一个炎黄子孙都是龙的传人，龙成为一种文化，在中国儿女的心中，占有不可取代的地位。龙文化是中华五千年历史文化的浓缩，是中国民族繁衍、生存、发展、自强不息的愿望和具体体现。它的久远、深厚，铸就了源远流长的龙的艺术。我们做服装也需要有这种龙文化，才能拥有永久发展下去。龙的文化也即是我们“正龙”服饰的企业文化。象棋是中国古代人民在长期实践中不断创造革新的成果，它深深地扎根在我国劳动人民之中，有着广泛的流传，它与琴书画并列，被称为四大文化艺术。“正龙”服饰要学习的就是这种在长期实践中不断创新完善的成果，才能深深地扎根在服装行业中，进一步发展下去。

记者：同是历史悠久的文化，创造悠久的品牌。龙文化的繁衍、生存、发展、自强不息与象棋的长期实践中不断创造革新的品质，融合了一起涌出了一股极大的力量。

陈总：对！就是这股力量，推动企业的整个发展。

记者：那不担心有些消费者不认识庄大师，而出现一种尴尬的场面？

陈总：这方面我们已考虑到了，我们要的是一种文化精神。象棋在国外特别是亚洲也颇受欢迎，在国内十多亿人口中，喜爱象棋的就占了百分之七十左右，而棋类在媒体的报道中也特别多，庄大师还长期在电视台主持象棋节目，而且棋类运动还有不受年龄限制的优势。

记者：“正龙”服饰目前的发展情况你“满意”吗？

陈总：只能说“满意”却“不满足”。“满意”是自己对一个品牌的理解，充分的得到发挥。1992 年“正龙”服饰以正统的经营方式，默默地为创品牌之路打下基础，直到 1995 年，进入了成熟阶段，目前在全国大部分市场的销量都名列前茅，这是“满意”的一面，但还有部分地区有待开发，这是“不满足”的一面。不足方面我们会尽快解决，不断改进,针对性的开拓尚不成熟的市场。这也是我们未来的发展目标和方向。

记者感言：印象中，做服饰品牌的形象大使要求更高，既注重外貌气质魅力也讲究综合素养, 著名棋手能够逐渐为商家所青睐，并“牵手”服饰行业, 既给象棋增添了异彩，也吸引了更多的热心人士关注象棋，反过来，象棋文化的推广也推动了企业文化的发展，.随着企业和象棋互相促进，有机结合，相信未来的前景将越来越美好。